Мебель для кафе, ресторанов, баров и ТЦ

111123, г. Москва, шоссе Энтузиастов, д.56

+7 (495) 589-04-80
Обратный звонок
Array
(
    [TOTAL_PRICE] => 0 руб
    [TOTAL_PRICE_RAW] => 0
    [NUM_PRODUCTS] => 0
    [CATEGORIES] => Array
        (
        )

    [ERROR_MESSAGE] => Ваша корзина пуста
    [DISABLE_USE_BASKET] => 
    [BASKET_COUNT_DESCRIPTION] => 0 позиций
    [PRODUCT(S)] => позиций
    [PRODUCTS] => В вашей корзине 0 позиций
)

Ваша корзина пуста

Соотношение цены и качества мебели

24.02.2009

Существует твердо устоявшееся мнение, что импортная продукция ( такая как компьютерная техника, бытовая техника, автомобили и многое другое) является более качественной, чем отечественная. Причем, в большинстве случаев, это  так и есть. Поэтому при появлении нового продукта мы уже изначально склонны полагать, что импортное будет лучше. Многие считают, что импортный товар стоит дороже потому, что он качественнее.


Т.е. если дороже - значит лучше. Не может же товар более низкого качества стоить дороже товара более высокого качества?!  Когда-то это было близко к реальности, но в наши дни зачастую такой взгляд на цены может ввести нас в заблуждение. Этот  стереотип мышления сложился у большинства людей и в отношении мебели. Какая же цель в первую очередь преследуется желанием поставить в свой дом или  ресторан мебель, произведенную не в России и часто даже не в СНГ? И здесь возникает два ключевых момента: один – эксклюзив, желание выделиться, иметь то, чего у большинства соотечественников  нет, и в этом нет ничего плохого или предосудительного, а второй – высокое качество товара, надежность и долговечность. За сочетание этих двух составляющих мы и склонны платить больше, чем за отечественный товар. И если с особенностью дизайна, внешнего вида, креатива все понятно, то в отношении высокого качества возникает большой вопрос: всегда ли мы получаем высокое качество, переплачивая, скажем, за испанскую, французскую, итальянскую мебель , на которую нам порой так хочется ровняться?

Ввиду своего профессионального опыта поставок из Европы могу однозначно сказать, что такое мышление не всегда правильно. Предпочту говорить на примерах мебели.  Условно разобьем мебель на ценовые категории :низкая ( дешевая или эконом), средняя ( бизнес), высокая ( элитная или премиум-класса).

Эта градация важна ,и вы сейчас поймете почему. Есть мебельные фабрики, которые имеют свой многолетний опыт, свое ноухау, которое никто не может повторить. Они твердо заняли свое место дорогой и элитной мебели на мировом рынке. Зачастую такие стулья , диваны, столы в России просто не готовы производить(нет тех интеллектуальных и производственных ресурсов). Поэтому такая европейская мебель, изначально позиционирующая себя как дорогая и качественная, просто не имеет аналогов и конкуренции со стороны отечественных производителей. Поэтому с этой ценовой категорией мы сразу расстанемся и продолжим речь о двух других более интересных категориях, ориентированных на большую часть населения, к тому же более значимых по объемам производства и поставок. Согласитесь, что элита в обществе далеко  не самый большой слой населения.

Давайте в общих чертах обрисуем схему ценообразования импортного товара, привезенного в Россию и продаваемого у нас в салонах - магазинах. Стоимость производства товара + ценовая надбавка фабрики-производителя на свой товар + стоимость транспортировки со  страховкой товара в страну-импортер + конвертация валюты + перевод  денежных средств за рубеж + стоимость услуг по таможенному оформлению и сами таможенные пошлины + стоимость агентских услуг международных транспортных компаний, которые берут на себя все хлопоты, связанные с перемещением товара с зарубежной фабрики в Россию. После этого к общей сумме должна быть прибавлена ценовая надбавка уже российского поставщика мебели, который предложил и заинтересовал своего клиента-потребителя именно этой мебелью. Как видите составляющих немало. В 2008 году стоимость услуг по таможенному оформлению и транспортировки 1 кубического метра мебели из Италии в Европу составляла примерно 500 долларов. С начала 2009 года это уже около 450 евро. К тому же падение рубля к иностранным валютам на 20-25% еще более усугубило ситуацию для российских импортеров. Теперь посчитаем: один деревянный нескладной стул занимает объем примерно 0,33 куб метра. Если стулья без подлокотников, то их можно упаковать по 2 шт. в одну картонную коробку 0,33 куба. Итого в кубическом метре мы имеем 3 коробки по 2 стула, всего 6. Значит еще без стоимости стульев и ценовой надбавки поставщика-импортера к стоимости каждого стула мы уже должны прибавить 450евро/6шт=75 евро.

Потрясающе! Добавим еще 20-30% ценовой надбавки поставщика-посредника и у нас вырисовывается сумма около 100евро еще без стоимости  самого товара, мы даже не учитывали тот факт, какое у него сидение, есть ли золотая отделка, как изогнуты ножки… да и вообще его качество и внешний вид. Скажу вам, что деревянных стульев дешевле хотя бы 50 евро уже с учетом скидки для поставщиков-импортеров  я не припомню, а стоимость стульев уровнем повыше где-то от 120 евро. Так что же у нас получается? Если стул стоит 50 евро в Испании, а в Москве его продают за 160 евро, то вы имеете стул лучше, чем наш, отечественный скажем за 100евро? Из выше указанного мы видим, что нет. Уверяю вас, за 100 евро вы сможете купить очень приличный стул российского производства. В Европе люди делают свою работу более качественно чем мы, и если бы мы сравнили итальянский стул за 50 евро и российский за такую же сумму, я бы скорее согласился, что итальянский будет надежнее, но в нашем случае разница 50 евро и 100. Уж наверняка наш стул будет поинтереснее за такие деньги. Но нет, мы следуем стереотипу . И что мы имеем? Дешевый стул за огромные деньги с зарубежной лейбой, на которую большинство даже не обратят внимания, хотя не спорю, возможно дизайн у вас будет отменный, положа руку на сердце, итальянцам нужно отдать за это должное.  А вот вам еще вариант: что если вам нужны не стулья, а кресла. Подлокотники, как правило, не позволяют паковать кресла по два в коробку с такой компактностью как стулья. Приходится класть их по одному в коробку, а это сразу увеличивает объем в 2 раза! Чувствуете, к чему это ведет.

С элитной мебелью дела с надбавкой, связанной с транспортировкой и таможней, обстоят не так ярко выражено, а порой и вообще теряются за изначальной стоимостью изделия. Например, если вы приобретаете кожаный диван в элитный салон модельера, для особняка премьер министра и т.п., который стоит, скажем, 3000-5000евро, то еще 500 евро здесь уже совершенно некритичны.

Транспортировочные надбавки к цене сводятся к минимуму для складной мебели, которая очень компактно пакуется и разбавляется количеством единиц товара, поэтому о такой мебели можно говорить, что ее цена адекватно отражает качество изделия.

Интересные наблюдения есть и относительно китайской мебели и цены на нее. Конечно все стулья и столы разные по габаритам, «складируемости», «стопируемости», но также, проведя аналогию, как мы сделали с европейской мебелью, могу сказать на примере банкетного стула, его цена с фабрики в Китае в зависимости от моделей примерно 20 долларов. С учетом того, что банкетные стулья очень плотно стопируются и занимают минимум объема, что в целом для мебели происходит не часто, то даже в таких условиях надбавка за транспортировку и таможню такого стула составляет примерно еще столько же. Причем это при условии поставки целого контейнера (это минимум 600 стульев), который будет 1,5 месяца плыть, не считая сроков производства. Вот и выходит, что китайский стул у нас после ценовой надбавки будет стоить не меньше 50 долларов, а если этот товар еще и хранить на складе, и оплачивать аренду и хранение, что очевидно при таких количествах (много ли из нас купят 600 стульев сразу), то выливаются все 80 долларов.  Что же получается? На китайскую мебель цена в России выше от 4 до 10 раз по отношению к себестоимости на фабрике!!! Так за что же мы платим, приобретая импортную мебель?

Если говорить о европейских производителях, то это в первую очередь дизайн. Качество не настолько высоко для недорогой и средней цены мебели, насколько выше таможенные расходы и транспорт. А дешевая итальянская мебель не выдерживает никакой конкуренции по цене с дешевым Китаем или отечественной мебелью. Казалось бы, ну вот, теперь все понятно, покупаем себе нашу мебель и все, но наша отечественная мебель не может предложить аналоги всего производимого в Европе. Российское производство не может быть эксклюзивным, оно часто массовое, вот и переплачиваем такие деньжищи, а  за что? За дизайн, за индивидуальность, за имидж, за лицо компании или заведения. Интересно то, что китайцы умудряются сделать копию любой мебели, которую увидят. Почти на все они готовы предложить дешевую альтернативу. Да оно и к лучшему. Вывод из всего выше сказанного:
  
Если нужна обычная добротная мебель - не надо далеко ходить. Соотношение цена-качество для российского потребителя мебели российских фабрик идеальная по сравнению с любым импортом. А если мы хотим что-нибудь эдакое, не как у всех, особенное, необычное, тогда здесь два основных пути: есть деньги и готовы платить больше – смотрим европейцев, если надо сэкономить – берем китайский ответ Европе.  Есть так же вариант уговорить производителя воплотить вашу собственную идею в жизнь по вашим эскизам и наброскам, но это практически всегда дорого, долго и часто без гарантии качества, так что на нем не стоит заострять внимание. Кстати, рубль не отличался своей стойкостью в отношении евро и доллара, так что с течением времени и ростом мировых валют цена на импорт в рублевом эквиваленте будет расти.

Делайте выводы, господа! Удачи!
/Кузьмин О.В./

Назад к списку новостей